Caleb cuelga su mochila todos los días cuando llega a casa de la escuela secundaria. Se quita los zapatos, usa el baño, tal vez se prepara algo para comer. Se agarra el control remoto, pero la televisión convencional no es lo que aparece en la pantalla. A través de Sony Google Net Box, Caleb marca una lista de videos de YouTube. Está absorto mientras mira un video tras otro y luego otro y otro. Para cuando sus padres le dicen que lo apague y se ponga a hacer los deberes, no se ha visto ni un solo programa de la red. El alumno de sexto grado no puede decirte qué hay en Nickelodeon. Cartoon Network no tiene influencia. La inmensa colección de videos de YouTube sobre videojuegos y cosas divertidas al azar son su veneno.
Los padres de Caleb comienzan a preguntarse acerca de los beneficios de mantener el cable. Además del interés cada vez menor por la televisión por cable de su hijo, la compañía de cable decidió recientemente quitar algunos canales más y hacerlos exclusivos en el paquete premium. Esto se produjo demasiado pronto después de otro aumento en su tasa mensual. La combinación de cable, Netflix y Red Box ocasional ahora hace que los padres paguen más que nunca en entretenimiento en el hogar. Si la familia puede volverse más dependiente de su Sony Box, entonces todo lo que tendrán que pagar es el servicio de Internet (y posiblemente Netflix). A través de Ether, el impacto de YouTube y otras plataformas de alojamiento de videos probablemente servirá como punto de inflexión. en su decisión.
Las ventajas recientes en tecnología han agregado combustible a esta revolución de visualización de videos. Nuevos sitios web de plataformas de alojamiento de videos han estado apareciendo por todas partes. HTML 5 y su reproductor de video incorporado facilitan que cualquier persona con espacio en el servidor muestre videos. Los distribuidores de medios digitales pueden proporcionar y empaquetar los medios para que cualquiera pueda crear su propio sitio web de plataforma de alojamiento de videos. Los sitios que solían permitirte exhibir fotos ahora están repletos de videos.
Por todo ello, el marketing a través de canales digitales adquiere ahora un aspecto completamente nuevo. Cientos de miles de empresas y otras organizaciones ahora utilizan el video para aumentar los resultados; y lo hacen proporcionando su contenido a sitios de plataformas de alojamiento de videos como YouTube, Daily Motion, Metacafe y Vimeo. A su vez, comparten el contenido a través de la plataforma con otros sitios, aplicaciones y blogs, lo que le da al buen contenido un estatus legendario. Las celebridades de Internet se descubren de la noche a la mañana. Convertirse en viral es ahora una misión digna.
El desafío para los especialistas en marketing es cómo destacar al compartir contenido. Las formas exitosas han incluido la creación de listas siempre presente y la clasificación interactiva. A través de la práctica aplicación de marcado que se puede insertar que se ofrece en estas plataformas de alojamiento, los propietarios de sitios web en toda la WWW enumeran y clasifican sus mejores videos seleccionados. Incluso los medios de comunicación más grandes se han unido al juego (consulte Fox News, Billboard y USA Today). Algunos de los sitios que hacen un buen trabajo consistentemente al enumerar los mejores videos en línea son: mashable.com, Wikipedia y Huffington Post (que ahora operan su propia plataforma – aol.com.) Para aquellos que no se entretienen con una simple lista, hay sitios de clasificación / clasificación que involucran a los espectadores. Además de los anfitriones de la plataforma de video que ofrecen sus propias formas para que los visitantes interactúen, algunos de los sitios de redes sociales más relevantes como Reddit, StumbleUpon y Digg usan el poder del juicio colectivo para filtrar el video viral de mejor calidad. Otra diversión viendo videos sitios como Funny or Die y Blip tv permiten a su audiencia seleccionar ganadores y perdedores de videos populares en línea.
El panorama del entretenimiento está cambiando. Pronto, los conductos miopes del contenido televisivo serán reemplazados por los canales de contenido fluido y dinámico que se derivan de la World Wide Web. Con la llegada de nuevos dispositivos y la codificación HTML increíblemente sencilla, la capacidad de ofrecer una variedad y una calidad mejores que nunca se convertirá en la norma estándar.