El marketing digital o marketing online como se le conoce popularmente es una herramienta para llevar a cabo el marketing online de nuestro producto.
El marketing directo por correo electrónico, la optimización de motores de búsqueda y el marketing de motores de búsqueda son algunas de las herramientas que se incluyen en esta categoría. Se están volviendo cada vez más comunes en el mundo en línea. Es una forma de publicidad muy popular,
Los medios son importantes ahora porque tenemos acceso a una gran cantidad de datos y cada vez más personas tienen acceso a estos grandes datos. A menudo ven y revisan los datos relacionados con los gustos de los clientes, las opciones siempre cambiantes, etc.
Otras formas de marketing incluyen mensajes de texto, aplicaciones móviles, vallas publicitarias electrónicas, televisión digital y mensajes de radio. Todas son herramientas poderosas para mejorar nuestra visibilidad ante los clientes.
El marketing digital es un término general para todos sus esfuerzos de marketing online. Las empresas aprovechan los canales digitales como la búsqueda de Google, las redes sociales, el correo electrónico y sus sitios web para conectarse con sus clientes actuales y potenciales.
Desde su propio sitio web hasta sus activos de marca en línea (publicidad digital, marketing por correo electrónico, folletos en línea y más), existe un amplio espectro de tácticas y activos que caen bajo el paraguas del marketing digital. Y los mejores especialistas en marketing digital tienen una idea clara de cómo cada activo o táctica respalda sus objetivos generales.
Entonces, ¿qué es exactamente el marketing digital?
Es un término general para todos sus esfuerzos de marketing en línea. Las empresas aprovechan los canales digitales como la búsqueda de Google, las redes sociales, el correo electrónico y sus sitios web para conectarse con sus clientes actuales y potenciales.
Desde su propio sitio web hasta sus activos de marca en línea (publicidad digital, marketing por correo electrónico, folletos en línea y más), existe un amplio espectro de tácticas y activos que caen bajo el paraguas del marketing digital. Y los mejores especialistas en marketing digital tienen una idea clara de cómo cada activo o táctica respalda sus objetivos generales.
Aquí hay un resumen rápido de algunos de los activos y tácticas más comunes:
Activos
Su página web
Publicaciones de blog
libros electrónicos y libros blancos
Infografias
Herramientas interactivas
Canales de redes sociales (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, etc.)
Cobertura online obtenida (relaciones públicas, redes sociales y reseñas)
Folletos y lookbooks en línea
Activos de marca (logotipos, fuentes, etc.)
Táctica
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
El proceso de optimizar su sitio web para «clasificar» más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, aumentando así la cantidad de tráfico orgánico (o gratuito) que recibe su sitio web. (Lea esta publicación para aprender SEO usted mismo en 30 días).
Marketing de contenidos
La creación y promoción de activos de contenido con el fin de generar conciencia de marca, crecimiento del tráfico, generación de clientes potenciales o clientes. (Descubra aquí qué implica una estrategia moderna de marketing de contenidos).
Mercadotecnia interna
El marketing entrante se refiere al enfoque de ‘embudo completo’ para atraer, convertir, cerrar y deleitar a los clientes que utilizan contenido en línea.
Marketing de medios sociales
La práctica de promover su marca y su contenido en los canales de las redes sociales para aumentar el conocimiento de la marca, impulsar el tráfico y generar clientes potenciales para su negocio. (Descubra 41 recursos para aprender a aprovechar el marketing en redes sociales aquí).
Pago por clic (PPC)
Un método para dirigir tráfico a su sitio web pagando a un editor cada vez que se hace clic en su anuncio. Uno de los tipos más comunes de PPC es Google AdWords.
La comercialización del afiliado
Un tipo de publicidad basada en el rendimiento en la que recibe una comisión por promocionar los productos o servicios de otra persona en su sitio web.
Publicidad nativa
La publicidad nativa se refiere a los anuncios que se basan principalmente en el contenido y se presentan en una plataforma junto con otro contenido no pagado. Las publicaciones patrocinadas por BuzzFeed son un buen ejemplo, pero muchas personas también consideran que la publicidad en las redes sociales es ‘nativa’, por ejemplo, la publicidad en Facebook e Instagram.
Automatización de marketing
La automatización de marketing se refiere al software que existe con el objetivo de automatizar las acciones de marketing. Muchos departamentos de marketing tienen que automatizar tareas repetitivas como correos electrónicos, redes sociales y otras acciones del sitio web.
Correo de propaganda
Las empresas utilizan el marketing por correo electrónico como una forma de comunicarse con sus audiencias. El correo electrónico se utiliza a menudo para promocionar contenido, descuentos y eventos, así como para dirigir a las personas hacia el sitio web de la empresa. (Consulte estas 15 exitosas campañas de marketing por correo electrónico para obtener inspiración).
Relaciones públicas en línea
Las relaciones públicas en línea son la práctica de asegurar la cobertura en línea obtenida con publicaciones digitales, blogs y otros sitios web basados en contenido. Es muy parecido a las relaciones públicas tradicionales, pero en el espacio en línea.
¿Cuál es la diferencia entre el marketing digital y el marketing entrante?
En la superficie, los dos parecen similares: ambos ocurren principalmente en línea y ambos se enfocan en crear contenido digital para que las personas lo consuman. Entonces, ¿cuál es la diferencia?
El término ‘marketing digital’ no distingue entre tácticas de marketing push y pull (o lo que ahora podríamos denominar métodos ‘inbound’ y ‘outbound’). Ambos todavía pueden caer bajo el paraguas del marketing digital.
Las tácticas de salida digital tienen como objetivo poner un mensaje de marketing directamente frente a tantas personas como sea posible en el espacio en línea, independientemente de si es relevante o bienvenido. Por ejemplo, los anuncios de banner llamativos que ve en la parte superior de muchos sitios web intentan impulsar un producto o promoción a personas que no necesariamente están listas para recibirlo.
Por otro lado, los especialistas en marketing que emplean tácticas de entrada digital utilizan contenido en línea para atraer a sus clientes objetivo a sus sitios web al proporcionarles activos que les resulten útiles. Uno de los activos de marketing digital entrante más simples pero más poderosos es un blog, que le permite a su sitio web capitalizar los términos que buscan sus clientes ideales.
En última instancia, el inbound marketing es una metodología que utiliza activos de marketing digital para atraer, convertir, cerrar y deleitar a los clientes en línea. El marketing digital, por otro lado, es simplemente un término general para describir las tácticas de marketing en línea de cualquier tipo, independientemente de si se consideran entrantes o salientes.
¿Funciona el marketing digital para todas las empresas? ¿B2B y B2C?
El marketing digital puede funcionar para cualquier negocio en cualquier industria. Independientemente de lo que venda su empresa, el marketing digital aún implica la construcción de personajes compradores para identificar las necesidades de su audiencia y crear contenido valioso en línea. Sin embargo, eso no quiere decir que todas las empresas deban implementar una estrategia de marketing digital de la misma manera.