En pocas palabras, el marketing de moda es una profesión que toma las últimas tendencias y diseños en ropa y los comunica a un mercado objetivo de tal manera que el consumidor no solo es consciente del producto, sino que quiere y finalmente compra el producto. Un mercado objetivo es un sector del mercado de consumo al que una empresa desea vender (es decir, comercializar) su ropa. Para conocer completamente qué es el marketing de moda, es importante comprender que el marketing no se limita a los anuncios en revistas o comerciales en la televisión. El mundo del marketing es tan dinámico como el mundo de la moda. La ropa de marketing incluye elementos tales como determinar en qué tiendas se debe vender la ropa, a qué precio se debe vender la ropa, hasta cómo deben verse las exhibiciones en la tienda. Los especialistas en marketing de moda suelen ser tan conocedores de los negocios como de la moda y la cultura popular.
Los especialistas en marketing de moda son creativos. En esencia, la profesión se trata de conectarse con la imagen, el estilo de vida, que el consumidor desea. Por ejemplo, en la industria de la moda, la comodidad, el estilo, el material, el color, la simetría y la facilidad de uso son solo el comienzo de una lista de elementos que los diseñadores deben considerar al desarrollar una línea de ropa. Los especialistas en marketing de moda llevan la tarea un paso más allá al determinar la mejor manera de promover las características de la ropa al consumidor y a qué grupo de consumidores promocionarla. Lo que una mujer de 65 años busca de una prenda formal de noche es completamente diferente de lo que un hombre de 21 años quiere de la ropa casual de todos los días. En consecuencia, los especialistas en marketing de moda deben estar al tanto de las últimas modas, así como saber qué estilos tendrán éxito para una variedad de ocasiones, grupos de edad y datos demográficos.
Los especialistas en marketing de moda juegan un papel esencial dentro de la industria de la moda porque son el vínculo entre los diseñadores y el público. El éxito de una línea de ropa no se basa únicamente en su diseño. A menudo, el marketing exitoso es tan crucial, si no más, para la línea como la propia ropa. Esto se debe a que el marketing es la herramienta a través de la cual el diseñador se identifica con el público y el público se identifica con el diseñador. Sin este intercambio, sería difícil establecer la base de consumidores necesaria para tener una línea de ropa exitosa.
En última instancia, el marketing de moda es una profesión divertida: se cambia y se reinventa con la misma frecuencia que la ropa que promociona. Integra la naturaleza artística de la moda con los aspectos creativos de los negocios, lo que lo convierte en una carrera muy gratificante para los ambiciosos e innovadores.